#GEO

Fast keine Suchbegriffe zeigt die Statistik, weil Google seltene Anfragen aus Datenschutzgründen gar nicht erst ausweist. Am ersten Messtag tauchten meine Seiten neunmal in den Ergebnissen auf, verteilt auf zehn Adressen, ausgewiesen war genau eine einzige Suchanfrage. Welche Seite gefunden wurde, konnte ich lesen, wonach gesucht wurde, noch nicht. Kleine Zahlen tragen keine feine Auswertung, und wer sie trotzdem deutet, liest sein eigenes Wunschbild.

Ein Besucherzähler reicht dafür nicht, weil er zeigt, dass jemand kam, aber nicht, warum. Unser Umami misst sauber, wie viele Leute eine Seite öffnen und wie weit sie lesen, doch die Suchbegriffe, mit denen sie überhaupt erst bei uns landen, stehen dort nirgends. Dafür habe ich diese Woche die Search Console angebunden, die einzige Quelle für diese eine Frage. Zwei Werkzeuge, zwei verschiedene Fragen: das eine zählt die Leute, das andere verrät, was sie gesucht haben.

Eine gute eigene Website reicht nicht, um als Fachmann gefunden zu werden. Ich habe zwei unabhängige Suchindizes geprüft und die Search Console eingerichtet: Über meinen Namen steht die Seite auf Platz eins und wird zügig gecrawlt, bei konkreten Fachfragen taucht sie überhaupt nicht auf. Der Grund ist banal: Außer meinen eigenen Betrieben nennt mich niemand, kein Fachartikel, kein Vortrag. Wer nur über sich selbst schreibt, bleibt eine Quelle ohne Zeugen.

Ein neues Messwerkzeug liefert keine Zahlen aus der Vergangenheit, weil es erst ab dem Tag zählt, an dem man es einschaltet. Ich habe unsere Seite am siebenundzwanzigsten Juli in der Google Search Console angemeldet und sofort eine Auswertung über neunzig Tage abgerufen, die vollkommen leer war. Die ersten echten Zahlen kamen ein bis drei Tage später, alles davor bleibt für immer dunkel. Eine Messung, die man erst startet, wenn man die Antwort braucht, kommt immer zu spät.

Eine Überschrift soll gesucht werden, nicht schön klingen. Zwei meiner Artikel über Loco-Soft ranken für nichts, obwohl über dreitausendvierhundert Betriebe mit dieser Software arbeiten und es im Netz keine unabhängige Anleitung dazu gibt. Der Fehler lag nicht am Inhalt, sondern am Titel: Ich hatte eine Geschichte übertitelt, statt die Frage hinzuschreiben, die ein Nutzer abends wirklich eintippt. Ein Text, den niemand sucht, ist kein Ratgeber, sondern ein Tagebuch.

Eine alte Firmen-Website, die noch online steht, schadet, weil sie der neuen Konkurrenz macht. Bei mir liefen zwei Adressen aus der Vergangenheit weiter, eine alte Marken-Domain und eine alte WordPress-Seite, beide mit meinem Namen und sehr ähnlichen Texten. Für eine Suchmaschine sind das zwei Personen, die um dieselbe Aufmerksamkeit ringen. Ich habe jetzt nachgemessen: beide antworten mit einer dauerhaften Weiterleitung auf die eine Seite. Zwei Stimmen mit demselben Namen sind leiser als eine.